Adwords

Wanneer u aan pay-per-click denkt, of zoals het meestal genoemd wordt: PPC, denkt u aan Google. Hoewel Google de bekendste zoekmachine op het internet is, is het niet de enige zoekmachine die gebruik maakt van pay-per-click. Wat is pay per click precies? Pay-per-click reclame is een reclamemiddel waarbij de adverteerder niet betaalt voor het plaatsen van een advertentie op een webpagina, maar een bepaald bedrag betaalt voor elke keer dat iemand op zijn advertentie klikt en naar een pagina van zijn website gebracht wordt. Hierdoor kan een adverteerder zijn weg kopen naar een betere positie op een zoekpagina.

Adverteerders bepalen door onderzoek welke sleutelwoorden hun beoogde publiek zal gebruiken om het product of dienst die zij aanbieden, te zoeken. De adverteerder gaat vervolgens een bod doen op die sleutelwoorden om boven in de zoekpagina terecht te komen. Het uiteindelijke doel is om voor uw beoogde sleutelwoorden in de hoogste rangen van de zoekresultaten terecht te komen. U bereikt dit door de hoogste bieder te zijn voor uw sleutelwoorden. De pay-per-click advertenties verschijnen boven in de zoekmachinepagina, naast of boven de organische zoekresultaten.

Nadat u bepaald hebt welke sleutelwoorden u gaat gebruiken voor uw pay-per-click campagne, moet u uw budget instellen. U moet bepalen hoeveel u per click wilt betalen en hoeveel u per dag totaal wilt besteden. Een systeem regelen waarmee u binnen de top drie zoekposities kunt blijven is nogal ingewikkeld en wordt pas bereikt na veel vallen en opstaan aan de kant van de adverteerder. Bovendien hebben sommigen de theorie dat juist de posities drie tot en met acht de meeste winst opleveren.

De administratie van een succesvolle pay-per-click campagne kost erg veel tijd, vooral als het goed wordt uitgevoerd. De biedingen op de sleutelwoorden veranderen constant en om niet bij uw concurrenten achter te blijven moet u constant uw sleutelwoorden in de gaten houden. Als u dit niet doet, zult u geld verliezen en zakken in de lijst. Er zijn vele pay-per-click hulpmiddelen beschikbaar om u te helpen bij het beheren van uw SEM-campagne (search engine marketing; zoekmachinemarketing). U moet er onderzoek naar doen en bepalen welke het best bij u passen.